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核心提示：百度競(jìng)價(jià)排名按照訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi)，即對(duì)搜索關(guān)鍵字出價(jià)越高，此關(guān)鍵字搜索的結(jié)果中排名就可能越靠前，點(diǎn)擊的人數(shù)就可能越多，廣告效果也就越好。而Google主要的廣告模式叫Google Adwords（Google關(guān)鍵詞廣告），是將關(guān)鍵詞賣給出價(jià)最高的廣告主，然后廣告按出價(jià)排序出現(xiàn)在搜索結(jié)果右側(cè)。
百度模仿了谷歌的“臉” 但卻沒(méi)模仿到它的“心”
百度模仿了谷歌的“臉” 卻沒(méi)模仿到它的“心”
原標(biāo)題：百度模仿了谷歌的“臉” 卻沒(méi)模仿到它的“心”(圖)
百度競(jìng)價(jià)排名按照訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi)，即對(duì)搜索關(guān)鍵字出價(jià)越高，此關(guān)鍵字搜索的結(jié)果中排名就可能越靠前，點(diǎn)擊的人數(shù)就可能越多，廣告效果也就越好。而Google主要的廣告模式叫Google Adwords（Google關(guān)鍵詞廣告），是將關(guān)鍵詞賣給出價(jià)最高的廣告主，然后廣告按出價(jià)排序出現(xiàn)在搜索結(jié)果右側(cè)。
百度與莆田系仍然處在輿論的漩渦中，競(jìng)價(jià)排名這一商業(yè)模式也成了千夫所指的“惡”的根源。
5月2日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)言人姜軍表示，近日“魏則西事件”受到網(wǎng)民廣泛關(guān)注。國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同國(guó)家工商總局、國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委成立聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐百度公司，對(duì)此事件及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依法經(jīng)營(yíng)事項(xiàng)進(jìn)行調(diào)查并依法處理。
不過(guò)，最后的處罰結(jié)果指向何處仍不得而知。獨(dú)立TMT行業(yè)分析師付亮在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，百度的問(wèn)題是典型的O2O問(wèn)題，其根本是線下行業(yè)出現(xiàn)了問(wèn)題?！白屖袌?chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)短期內(nèi)還做不到，真正規(guī)范市場(chǎng)還是靠有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)越界行為的處罰?！?/p>
事實(shí)上，百度今天的遭遇，谷歌也曾在美國(guó)遭遇過(guò)。只不過(guò)，谷歌最終還是靠獨(dú)特的商業(yè)模式和政府監(jiān)管，渡過(guò)了這一難關(guān)，重新獲得了用戶的信任。
雙重監(jiān)控
2008年，谷歌公司廣告部門員工為了獲得利潤(rùn)，主動(dòng)幫助賣假藥者規(guī)避其公司的合規(guī)審查，使得大量假藥、走私處方藥、非法藥物（如類固醇）廣告出現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果頁(yè)中。
2009年，這一事件遭到媒體曝光，美國(guó)聯(lián)邦調(diào)查局正式起訴谷歌公司。2011年，谷歌在付出了5億美金的高額罰金后，與美國(guó)聯(lián)邦司法部和解，避免了被起訴的結(jié)局。
這是美國(guó)在線廣告行業(yè)有史以來(lái)金額最大的一筆罰款。和谷歌2010年8.5億美元的凈利潤(rùn)相比，5億美元的罰款幾乎占據(jù)年利潤(rùn)的一半。
與此同時(shí)，由于公司股價(jià)大幅下跌，谷歌還不得不同時(shí)拿出2.5億美元作為對(duì)股東的賠償金。谷歌時(shí)任CEO拉里·佩奇對(duì)外表示：“我們當(dāng)年不應(yīng)該把那些非法廣告放上去?！?/p>
隨后，谷歌建立了自動(dòng)廣告過(guò)濾機(jī)制，每年預(yù)先屏蔽的違規(guī)廣告多達(dá)數(shù)億條。這一事件在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)了巨大的反響。美國(guó)政府的處罰表明了監(jiān)管的態(tài)度，即醫(yī)療廣告違法，顯示廣告的網(wǎng)站將承擔(dān)連帶責(zé)任。
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